從關(guān)于美國電視市場(chǎng)的統計數據可以看出：平均每個(gè)美國人每天看電視時(shí)間為近五小時(shí)。但在最近的趨勢中，有很多觀(guān)眾轉而在Netflix等網(wǎng)站觀(guān)看電視劇或節目。
為何出現這種現象？最根本的原因是四個(gè)字——“頻道捆綁”。
面對用戶(hù)的流失，一些付費電視服務(wù)商，開(kāi)始考慮從頻道大捆綁變成小捆綁，減少消費者負擔。但這卻引發(fā)了電視臺的不滿(mǎn)。
眾所周知的是，美國有線(xiàn)電視（也包括衛星電視，以及同時(shí)提供電視頻道服務(wù)的固網(wǎng)通信公司）月收費將近100美元（美國人平均月薪3000美元），捆綁了數百個(gè)頻道，而消費者經(jīng)�？吹念l道為數不多。
最近，包括Dish、索尼等公司紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，蘋(píng)果也在謀劃之中。這些服務(wù)中，消費者月付二三十美元，可以觀(guān)看二三十個(gè)頻道。頻道數量少了，但是包月費也降低了，免除了大量捆綁帶來(lái)的負擔。
日前，提供電視頻道服務(wù)的固網(wǎng)電信巨頭Verizon宣布，將打破頻道大捆綁的做法。將推出更為靈活的捆綁方案。除了基本頻道包之外，用戶(hù)可以以低廉的價(jià)格，自由訂購諸如體育頻道包、生活頻道包等。
上周周末，Verizon開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)“頻道小捆綁”的新產(chǎn)品。
不過(guò)，迪斯尼公司旗下的體育頻道ESPN提出反對意見(jiàn)，認為Verizon的捆綁做法，違反了雙方的授權協(xié)議。
ESPN指出，根據協(xié)議，ESPN頻道或ESPN2頻道，均不得被列入獨立的體育頻道套餐包中。
據報道，對于電視頻道的捆綁銷(xiāo)售，最主要的力量來(lái)自電視臺。比如迪斯尼公司旗下?lián)碛兄T多電視頻道，覆蓋影視、體育、喜劇等領(lǐng)域。迪斯尼公司要求所有銷(xiāo)售ESPN頻道的付費電視服務(wù)商，必須同時(shí)捆綁迪斯尼的其他頻道。
Verizon的一名代表則表示，對于“小捆綁”套餐的產(chǎn)品，該公司已經(jīng)從所有的電視臺和頻道公司獲得了許可。
據報道，Verizon的基本頻道套餐中只包括了CNN、“美食頻道”等少數知名頻道，其余頻道則被分裝為七個(gè)套餐包，分別包括少兒類(lèi)、生活方式類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)、新聞類(lèi)、體育類(lèi)、特別體育類(lèi)，以及流行文化類(lèi)。
每一個(gè)附加的頻道包，月收費僅為10美元。另外用戶(hù)可以每個(gè)月靈活購買(mǎi)或者退訂。
很明顯，這是付費電視行業(yè)反擊互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)舉動(dòng)。
之前，Dish公司推出了20美元包月觀(guān)看12個(gè)頻道的互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體產(chǎn)品，另外HBO、ESPN等頻道公司，也開(kāi)始推出獨立的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，HBO月收費為15美元。
不過(guò)，傳統有線(xiàn)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的較量，并不是用戶(hù)單邊流失這么簡(jiǎn)單。
據媒體分析，美國的付費電視服務(wù)商，同時(shí)整合寬帶服務(wù)和語(yǔ)音電話(huà)服務(wù)，價(jià)格雖高，但是產(chǎn)品較多。如果用戶(hù)購買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，他們還需要單獨購買(mǎi)包月寬帶服務(wù)。
業(yè)內人士認為，如果付費電視行業(yè)取消了數百個(gè)頻道捆綁強迫購買(mǎi)的做法，允許訂戶(hù)按照更小的頻道包甚至是自由選擇購買(mǎi)個(gè)單一頻道，這可能會(huì )避免更多用戶(hù)注銷(xiāo)退網(wǎng)。
從上面的情況可以看出，付費電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭仍將繼續。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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